A LÓGICA DA RECOMPENSA: MIDIATIZAÇÃO E PLATAFORMIZAÇÃO DO SOCIAL NA PLATAFORMA KWAI

Resumo

Este artigo analisa como a plataforma de vídeos curtos Kwai, por meio de sua lógica de recompensa, acelera os processos de plataformização do social e midiatização da vida cotidiana. O objetivo é investigar de que maneira a infraestrutura, o modelo de negócio e as affordances do Kwai reconfiguram práticas sociais, transformando a atenção e o engajamento dos usuários em capital. A metodologia adotada foi a pesquisa documental e o estudo de caso, aplicando o referencial teórico da Teoria da Midiatização e dos Estudos de Plataforma para analisar a arquitetura da plataforma, seus termos de serviço e o sistema de recompensas “Kwai Golds”. Os resultados demonstram que a estratégia de gamificação transforma o lazer em microtrabalho, intensificando a dataficação e borrando as fronteiras entre consumo e produção. Conclui-se que o Kwai não apenas permeia interações, ele também conduz as interações por meio de um ciclo de estímulo-recompensa, consolidando uma lógica midiática que fragmenta a atenção e condiciona a sociabilidade a um modelo de negócio extrativista, característico do capitalismo de plataforma na sociedade em rede contemporânea.