COMUNIDADES QUE VESTEM A MARCA: ANÁLISES SOBRE A LA’S CLOTHING NO INSTAGRAM
Resumo
O artigo analisa as estratégias de branding da marca La’s Clothing, com foco na construção e no fortalecimento de sua comunidade digital no Instagram. Parte-se do entendimento de que, no ambiente contemporâneo, as marcas ultrapassam o aspecto visual e tornam-se agentes de relacionamento, capazes de criar vínculos emocionais e simbólicos com seus públicos. A pesquisa adota abordagem qualitativa, baseada em um estudo de caso sobre o perfil institucional da marca, observando postagens e interações realizadas entre janeiro e junho de 2025. A análise concentrou-se na forma como a marca utiliza recursos visuais, textuais e relacionais para promover engajamento e pertencimento entre as seguidoras. Os resultados demonstram que o Instagram é utilizado não apenas como espaço de divulgação de produtos, mas como ambiente de diálogo e construção comunitária, no qual cada publicação e resposta reforçam a sensação de proximidade. A presença ativa da CEO, o cuidado com a estética e a linguagem acolhedora revelam uma comunicação humanizada, baseada na transparência e na autenticidade. Conclui-se que o sucesso da La’s Clothing está diretamente relacionado à sua capacidade de transformar a rede social em um espaço de conexão genuína, em que as consumidoras se reconhecem nos valores da marca e se tornam participantes ativas de sua narrativa.
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