ENTRE NOTAS E SIGNOS: UM NOVO OLHAR SOBRE MÚSICA E SEMIÓTICA NO POSICIONAMENTO DE MARCAS
Resumo
Este artigo analisa o impacto de um gênero musical no posicionamento de marca por meio de uma abordagem semiótica. O objetivo é compreender como elementos musicais influenciam a percepção do consumidor. Utilizou-se a metodologia de análise semiótica aplicada a uma campanha publicitária da Volkswagen, com deepfake1 de Elis Regina. Os resultados indicam que a música promove conexões emocionais profundas, potencializando o reconhecimento da marca e sua identificação com o público-alvo.
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