MARKETING DIGITAL E TOKENS-NÃO FUNGÍVEIS: ESTUDO DE CASO DA MARCA PANTYS

Resumo

Este artigo analisa as práticas de marketing digital, com foco no caso da marca Pantys e sua estratégia de marketing desenvolvida para a criação e o uso de Tokens Não-Fungíveis (NFT’s) no mercado de moda. A partir da crescente convergência entre moda, tecnologia e economia torna relevante explorar como os NFT’s estão sendo utilizados para promover novos produtos digitais voltados às consumidoras de moda virtual. O objetivo geral deste estudo é analisar a estratégia de marketing da aplicação de criptomoedas como produtos digitais da marca Pantys. Com este propósito, os objetivos específicos: contextualizar o mercado de Token Não-Fungível (NFT) e sua aplicabilidade no marketing digital de produtos; identificar o posicionamento de marketing da Pantys nos meios digitais; e investigar como a marca integra criptomoedas em suas estratégias de marketing na oferta de produtos digitais. A pesquisa adotou uma abordagem qualitativa, combinando levantamento bibliográfico e pesquisa de campo. Embora a tecnologia NFT’s tenha potencial como produtos digitais inovadores com grande potencial no mercado virtual, a análise do caso Pantys revela uma desconexão entre o perfil de consumo de seus clientes e a estratégia de marketing com a aplicação destes ativos digitais como produtos, ressaltando a importância de compreender profundamente o público-alvo antes de implementar estratégias digitais disruptivas, especialmente em mercados específicos como o de moda feminina.