Processo de criação no mercado publicitário: um estudo dos profissionais habilitados e não habilitados da cidade de Gramado/RS

Resumo

A Publicidade e Propaganda é uma atividade regulamentada no Brasil, entretanto a falta de fiscalização faz com que profissionais habilitados e não habilitados dividam o mercado. Entende-se que essa realidade gera uma concorrência desleal ao oportunizar que profissionais não habilitados atuem livremente. O presente artigo visou compreender a atuação de profissionais habilitados e não habilitados em publicidade e propaganda, atuantes no mercado da cidade de Gramado/RS, um dos principais destinos turísticos do Brasil e da América Latina. Buscou-se analisar os processos criativos desses profissionais no contexto de campanhas publicitárias, a fim de identificar se, na prática, os profissionais habilitados possuem processos de criação mais eficientes do que os profissionais não habilitados, além de identificar possíveis similaridades e disparidades nos caminhos percorridos por cada um no momento de desenvolver uma campanha.