EFEITO DO ENDOSSO DE INFLUENCERS NA ALIMENTAÇÃO DOS CONSUMIDORES
Resumo
Este estudo realiza uma análise quantitativa acerca do efeito do endosso de celebridades sobre o a intenção de compra e atitude em reação à marca.
Foram conduzidos dois experimentos, buscando verificar se o efeito do endosso de celebridades melhoraria os indicadores de intenção de compra e atitude sobre a marca, manipulando a marca utilizada e a personalidade endossada. Os resultados do primeiro experimento demonstraram que o efeito causado pela celebridade foi negativo, devido à imagem ruim percebida pelos respondentes. Já o segundo experimento corroborou com a hipótese de que um produto endossado por uma celebridade seria melhor avaliado em relação a uma pessoa desconhecida.
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