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COMUNIDADES QUE VESTEM A MARCA: ANÁLISES SOBRE A LA’S CLOTHING NO INSTAGRAM

Laura Laís da Silva — 2025-12-19

O artigo analisa as estratégias de branding da marca La’s Clothing, com foco na construção e no fortalecimento de sua comunidade digital no Instagram. Parte-se do entendimento de que, no ambiente contemporâneo, as marcas ultrapassam o aspecto visual e tornam-se agentes de relacionamento, capazes de criar vínculos emocionais e simbólicos com seus públicos. A pesquisa adota abordagem qualitativa, baseada em um estudo de caso sobre o perfil institucional da marca, observando postagens e interações realizadas entre janeiro e junho de 2025. A análise concentrou-se na forma como a marca utiliza recursos visuais, textuais e relacionais para promover engajamento e pertencimento entre as seguidoras. Os resultados demonstram que o Instagram é utilizado não apenas como espaço de divulgação de produtos, mas como ambiente de diálogo e construção comunitária, no qual cada publicação e resposta reforçam a sensação de proximidade. A presença ativa da CEO, o cuidado com a estética e a linguagem acolhedora revelam uma comunicação humanizada, baseada na transparência e na autenticidade. Conclui-se que o sucesso da La’s Clothing está diretamente relacionado à sua capacidade de transformar a rede social em um espaço de conexão genuína, em que as consumidoras se reconhecem nos valores da marca e se tornam participantes ativas de sua narrativa.

VER PARA CRER? RETÓRICA DA IMAGEM BARTHESIANA E LITERACIA VISUAL NA PUBLICIDADE

Paulo M. Barroso — 2025-12-19

Este artigo revisita criticamente a semiologia da publicidade de Roland Barthes, analisando a retórica da imagem e os mecanismos de conotação ideológica na linguagem publicitária contemporânea. Defende-se que a alfabetização visual é uma estratégia essencial para uma consciência crítica na cultura do consumo, examinando ainda o papel da imagem na formação de opiniões e na difusão de ideologias, com estudo de casos de marcas globais. Partindo de uma abordagem teórica no âmbito da semiologia Barthesiana, o objetivo é: a) discutir a relevância e os efeitos socioculturais da retórica visual nas imagens publicitárias, entendendo-as como discursos que moldam modos de ver e agir sobre o público; e b) refletir sobre as repercussões dessa análise numa filosofia da imagem, em um contexto marcado pela cultura visual e pela desinformação digital. A proposta é problematizar o poder persuasivo da imagem, articulando crítica semiológica com os desafios da comunicação visual na era digital.

A LÓGICA DA RECOMPENSA: MIDIATIZAÇÃO E PLATAFORMIZAÇÃO DO SOCIAL NA PLATAFORMA KWAI

Nilson dos Santos Soares — 2025-12-19

Este artigo analisa como a plataforma de vídeos curtos Kwai, por meio de sua lógica de recompensa, acelera os processos de plataformização do social e midiatização da vida cotidiana. O objetivo é investigar de que maneira a infraestrutura, o modelo de negócio e as affordances do Kwai reconfiguram práticas sociais, transformando a atenção e o engajamento dos usuários em capital. A metodologia adotada foi a pesquisa documental e o estudo de caso, aplicando o referencial teórico da Teoria da Midiatização e dos Estudos de Plataforma para analisar a arquitetura da plataforma, seus termos de serviço e o sistema de recompensas “Kwai Golds”. Os resultados demonstram que a estratégia de gamificação transforma o lazer em microtrabalho, intensificando a dataficação e borrando as fronteiras entre consumo e produção. Conclui-se que o Kwai não apenas permeia interações, ele também conduz as interações por meio de um ciclo de estímulo-recompensa, consolidando uma lógica midiática que fragmenta a atenção e condiciona a sociabilidade a um modelo de negócio extrativista, característico do capitalismo de plataforma na sociedade em rede contemporânea.

A MORTE E O LUTO EM SOAP OPERAS: O CASO MASON EM CORONATION STREET

Mirielen de Arantes Candido Corrêa — 2025-12-19

Este artigo analisa o impacto da morte na narrativa de soap opera, com foco no ataque e morte do personagem Mason de Coronation Street. No contexto narrativo, a morte do personagem não é apenas um evento isolado, mas um processo com repercussões emocionais e sociais na comunidade ficcional. A discussão articula a proposta de John Ellis, a ética da representação da morte de Sobchack e as reflexões de Tony Walter sobre a morte na modernidade. Argumenta-se que, longe de ser um evento isolado, a morte reverbera na comunidade ficcional, estruturando questões éticas e emocionais que envolvem o espectador.

(DES)CONEXÕES FAMILIARES: O USO DAS TECNOLOGIAS E AS IMPLICAÇÕES RELACIONAIS

Eduarda Luiza Gewehr Lanius — 2025-12-19

Considerando o crescente uso das Tecnologias Digitais da Informação e da Comunicação (TDICs) na sociedade e as mudanças decorrentes desta transformação, o presente artigo buscou compreender as repercussões do uso das TDICs nas relações familiares com crianças e adolescentes na percepção dos pais. Desta forma, realizou-se um estudo qualitativo de caráter exploratório em que foram pesquisados quatro casais heterossexuais, com idades entre 18 e 50 anos, casados ou em união estável, residentes na mesma casa e com pelo menos um filho entre zero e 18 anos. Os casais foram selecionados por conveniência, de modo a contemplar pelo menos um filho nas diferentes fases do desenvolvimento infantil. Como instrumentos utilizou-se um questionário sociodemográfico e uma entrevista semiestruturada com treze questões. A análise de dados se deu qualitativamente, com foco na dinâmica familiar, sendo que cada caso foi analisado primeiro individualmente e posteriormente, realizou-se a comparação das semelhanças e divergências entre eles. Os resultados demonstraram que o diálogo é um fator importante para o desenvolvimento de relações saudáveis e que, no entanto, o uso frequente das tecnologias diminui essa prática entre os membros da família. Também se identificou que o uso das TDICs pode influenciar negativamente o comportamento dos filhos e que a tecnologia pode ser benéfica, especialmente em relação à oportunidade de comunicação a distância e de novos aprendizados. Assim, reforça-se que possam ser preservados momentos familiares específicos para a convivência sem o uso das telas, a fim de preservar o diálogo e a atenção entre as pessoas.

PUBLICIDADE EM TRANSFORMAÇÃO: O PAPEL DAS NARRATIVAS EMPÁTICAS NA CONSTRUÇÃO DE CONEXÕES GENUÍNAS NO AMBIENTE ONLINE

Iana Oliveira da Silva Aguiar — 2025-12-19

O presente trabalho analisa o papel das narrativas empáticas na publicidade digital como alternativa ética e estratégica à lógica persuasiva hegemônica. A partir de uma revisão teórica interdisciplinar, articula-se o pensamento crítico latino-americano sobre comunicação, a psicologia e os estudos sobre o ambiente digital. A pesquisa diagnostica como a publicidade frequentemente instrumentaliza conhecimentos da neurociência para construir uma arquitetura da persuasão, explorando os vieses do Sistema 1 através de gatilhos mentais que visam a reação automática em detrimento da reflexão. Como contraponto, discute-se o potencial das narrativas empáticas, fundamentadas na escuta, na autenticidade e na expressão de necessidades, para criar conexões genuínas e construir uma ponte afetiva que convide à conscientização. Os resultados apontam que, embora transformadora, essa abordagem enfrenta riscos, como a cooptação de sua linguagem para fins mercadológicos no que se compreende como empatia mercadológica. Conclui-se que a adoção de uma práxis empática pode ressignificar o fazer publicitário, tornando-o mais humano, e aponta para a urgência de uma neuroética da publicidade que priorize a autonomia.

EMPREENDEDORISMO E DESENVOLVIMENTO REGIONAL: AS POLÍTICAS PÚBLICAS E A COLABORAÇÃO NAS INDÚSTRIAS CRIATIVAS

Marley Rodrigues — 2025-12-19

O artigo discute o papel do empreendedorismo e da indústria criativa no desenvolvimento regional sob a perspectiva de dois órgãos públicos de municípios da região do Paranhana, no Rio Grande do Sul - Brasil. Seu objetivo foi analisar a compreensão dos participantes da pesquisa sobre o empreendedorismo na indústria criativa e seu impacto no desenvolvimento regional, investigando as políticas públicas e ações implementadas para fomentar esse desenvolvimento, bem como explorar a cooperação entre agentes públicos, privados e acadêmicos no avanço do empreendedorismo nos dois municípios da região. A pesquisa foi realizada com base em uma metodologia exploratória, de caráter qualitativo, com entrevistas semiestruturadas em profundidade, com representantes dos municípios. A análise dos dados foi baseada em Bardin (2016) e os resultados possibilitaram a organização de categorias de análise que refletem as ações e estratégias empreendedoras de cada município na promoção da indústria criativa. As categorias que emergiram desta pesquisa podem servir de base para a análise da atuação pública no empreendedorismo e no avanço da indústria criativa. Os resultados, além de fornecer conhecimentos importantes, podem contribuir para orientar o planejamento do fomento do empreendedorismo e da indústria criativa em outros municípios da região.

UMA ANÁLISE DOS IMPACTOS DAS BETS SOB A ÓTICA DO DISCURSO PUBLICITÁRIO: ENTRE A PROSPERIDADE, A PAUPERIZAÇÃO E OS DESAFIOS DA REGULAMENTAÇÃO

Laysla Gomes Costa — 2025-12-19

Com o cenário de desenvolvimento de novas formas de comunicação entre os indivíduos, através das redes sociais e da influência dos influenciadores digitais, ganhou-se destaque os debates em torno do discurso de prosperidade divulgado nas redes e o incentivo ao consumo das bets e os seus efeitos. Diante disso, o presente trabalho de forma geral, objetiva analisar os impactos provocados pela disseminação dos jogos de apostas online a partir da relação da comunicação digital do discurso publicitário, assim, seus objetivos específicos, buscam analisar os mecanismo de linguagem e comunicação na semiótica do discurso publicitário por influenciadores, compreender as interseccionalidades entre discurso e manutenção de desigualdades sociais, bem como, compreender os impactos socioeconômicos e as implicações jurídicas no que tange a sua regulamentação e ética publicitária. Para isto, a metodologia parte de um diálogo interdisciplinar de base descritiva e exploratória, através da revisão bibliográfica de autorias que discorrem sobre comunicação social, discurso e poder em conjunto com relatórios institucionais, base legislativa e jurisprudencial sobre a temática, e análise de dados quantitativos para compreender os ganhos e o perfil dos indivíduos. Assim, a justificativa pauta-se na necessidade de discutir os impactos por trás das bets, tendo em vista um cenário de crescimento das plataformas de apostas online com a utilização de influenciadores digitais na divulgação publicitária com a aplicação de discursos ilusórios de prosperidade. Conclui-se, pois, que os debates em torno das bets vai além da regulamentação, mas também sobre participação e conscientização social sobre os seus efeitos.

O MOVIMENTO DE INFLUENCIADORES DIGITAIS EM DIREÇÃO À TV E A RELAÇÃO COM A ECOLOGIA DOS MEIOS

Érida Soares — 2025-12-19

As práticas, os processos e as audiências nas redes sociais mantêm-se como temáticas centrais nos estudos contemporâneos em comunicação. Este trabalho tem como objetivo principal documentar o crescente movimento de influenciadores digitais que passaram a atuar em programas televisivos e articular tal fenômeno à ecologia dos meios, abordagem que descreve a constante evolução e interseção entre os meios tradicionais, como rádio e televisão - e os meios contemporâneos viabilizados pelo advento da internet, especialmente as plataformas digitais que fomentam interação, conexão e sociabilidade. Evidencia-se que a emergência de novos meios não elimina, tampouco inviabiliza, a permanência dos meios tradicionais. Para a construção deste artigo, foram consideradas pesquisas bibliográficas e notícias recentes.

O TIMBRE SOMBRIO DO ALGORITMO: MOLCHAT DOMA E ESTÉTICA ARTIFICIAL MELANCÓLICA DO GÓTICO NA CULTURA POP

Stella Mendonça Caetano — 2025-12-19

Este artigo investiga a ascensão da banda bielorrussa de pós-punk Molchat Doma e a viralização da faixa "Sudno" na plataforma TikTok como um estudo de caso sobre a circulação da música gótica na era da Inteligência Artificial. Analisa-se a tensão entre a estética pós-soviética da banda interpretada através do conceito de assombrologia (Derrida, 1994; Fisher, 2022, Caetano, 2025) e do "timbre sombrio" (Van Elferen, 2018), e a infraestrutura algorítmica das plataformas digitais. O estudo demonstra que os algoritmos operam uma "desleitura memética" (Biasioli, 2022), fragmentando o lamento lírico original em favor de uma estética viral dançante e despolitizada. Contudo, argumenta-se que a banda exerce agência estratégica através da "automemificação", validando essa descontextualização para construir uma identidade visual híbrida e performática nas redes. O trabalho propõe o conceito de Estética Artificial Melancólica para definir esse fenômeno contemporâneo onde a melancolia gótica e a repetição artificial se fundem, transformando a melancolia em um vetor de engajamento transnacional e permitindo que a subcultura gótica se infiltre no mainstream global através da mediação tecnológica.