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O NOVO NORMAL DA COMUNICAÇÃO INTERNA: EFEITOS DOS EVENTOS EXTERNOS À ORGANIZAÇÃO

Jenifer Schaefer — 2025-07-24

Este artigo tem como objetivo investigar como os eventos da pandemia de Covid-19 em 2020 e a tragédia climática das enchentes no Rio Grande do Sul, em 2024, podem ter influenciado as formas de comunicação interna em uma universidade do estado do Rio Grande do Sul. A análise sobre uma mudança abrupta das comunicações internas é necessária, para gerar conhecimento teórico sobre o tema na área e servir de histórico e aprendizado dentro das organizações. A metodologia contou com pesqui sa bibliográfica, observação participante, entrevista em profundidade e a análise de conteúdo. As obras dos autores Kunsch (1997; 2003), Lemos (2011), Müller (2022), Andrelo e Oliveira (2022), Silva et al. (2016), Vasconcelos (2020), Santos e Ventura (2021), Kotler (2003), Curvello (2012), Andrade (1994) e Ochoa (2014), são utilizadas na fundamentação teórica nesta pesquisa. Conclui-se que, a influência dos eventos externos à Universidade ajudou a modelar a sua comunicação interna, trazendo desafios, aprendizado e evoluções.

CAJU AO CONTRÁRIO? INFLUENCIADORES DIGITAIS NAS ESTRATÉGIAS DE CONTENÇÃO DE CRISES

Issaaf Karhawi — 2025-07-24

Este trabalho tem como objetivo principal, subsidiado pela pesquisa bibliográfica, articular a ideia de influenciadores digitais como aliados nas estratégias de gestão de crises de imagem e reputação. Para tal, são observados dois casos empíricos, intencionalmente selecionados por conta da reverberação que tiveram junto à opinião pública. Ao final, observa-se como os influenciadores digitais podem ser oportunos para a contenção de crises, quanto podem atrapalhar o processo.

MUSEU HERING NO METAVERSO: ENTRE REDES, MEMÓRIA E MEDIAÇÕES DIGITAIS

Augusto Rodrigues Parada — 2025-07-24

O presente artigo tem como objetivo analisar o Museu Hering no Metaverso como uma experiência de mediação digital do patrimônio, considerando os deslocamentos do campo museal em direção aos territórios da cibercultura e do metaverso. Parte-se da compreensão dos cibermuseus como espaços híbridos de memória e participação, onde o acesso ao patrimônio é reconfigurado por meio de interações mediadas por tecnologias imersivas. A pesquisa propõe como problema de investigação: em que medida o Museu Hering no Metaverso reinventa práticas museológicas sob a lógica das redes e das mediações digitais? Como objetivos específicos, busca-se: (1) compreender o funcionamento do ambiente expositivo digital, (2) identificar os modos de mediação museal empregados na plataforma e (3) refletir sobre os limites e potências dessa experiência no contexto brasileiro. A metodologia fundamenta-se em um estudo de caso de abordagem qualitativa, com base em observação direta da plataforma e análise teórica crítica. Os resultados apontam para a consolidação do metaverso como nova ambiência museal e para a necessidade de políticas digitais inclusivas e curadorias sensíveis ao contexto sociotécnico.

TRAVA NA BELEZA: INSTAGRAM E O CONCEITO DE BELEZA FEMININA HIPERMODERNA

Therumy Winck — 2025-07-24

O presente artigo, que se intitula “Trava na beleza: Instagram e o conceito de beleza feminina hipermoderna”, tem como objeto de estudo a rede social Instagram e como sua ferramenta de filtros que modelam rostos, podem ter influência no que se considera padrão de beleza feminina na era hipermoderna. Para abordar esse tema, realizou-se uma revisão bibliográfica como base metodológica. Essa escolha se justifica pela natureza teórica e exploratória da pesquisa, que visa compreender a construção dos padrões de beleza na contemporaneidade e sua relação com a cultura digital e o consumo. Essa pesquisa permitiu analisar, com base em fontes secundárias, como o Instagram atua como espaço de mediação simbólica, projetando e reforçando padrões estéticos.

A INDÚSTRIA CULTURAL, CORPO E SAÚDE: REFLEXÕES SOBRE A SOCIEDADE COMO APARÊNCIA E O INFLUENCER DIGITAL NO INSTAGRAM

Luciano Campos de Amaral — 2025-07-24

O objetivo desse ensaio está em tecer reflexões quanto aos influenciadores digitais que, mesmo diante dos processos de resistência, tendem a modelar e controlar o corpo dos seguidores de celebridades midiáticas por meio da indústria cultural, das mídias sociais, das redes sociais e do Instagram. Fundamentado em conceitos de autores clássicos da teoria crítica da escola de Frankfurt, indica-se que esse processo resulta na padronização dos corpos, pois a máscara mortuária opera o encaixe na vida, tanto na rotina da influencer digital como na vida dos seus consumidores através da modelagem e de um padrão de beleza totalitário, pseudoconsciente e deformativo. O Instagram contribui para que esse processo de venda e consumo no campo das práticas de exercícios físicos, alimentação, vestuário, moda e estética, pois enaltece-se que a perda de peso depende apenas da força de vontade, da tenacidade e do compromisso para aumentar as horas e os dias em atividade, no entanto a venda de produtos para melhorar a estética corporal, a perfeição da composição corporal, a força e o desempenho, as capacidades físicas e o consumo de suplementos, seria o ponto de chegada da saúde vista como mercadoria.

RÁDIO E TRANSMÍDIA NA ERA DA DIGITALIZAÇÃO

Luca Gustavo de Souza — 2025-07-24

Este artigo tem como tema a rádio e a relação transmídia na era da digitalização. O objetivo principal do estudo é analisar como a rádio ABC 103.3 FM adaptou sua programação para um formato digital e transmidiático. Como objetivos específicos, entender como a concepção transmídia foi estabelecida na prática do programa Ponto e Contraponto; mapear como se apresenta a participação do ouvinte em relação aos diferentes canais de distribuição do programa; apresentar de que forma alguns pontos ainda podem ser melhor trabalhados e explorados pelo programa, e pela programação geral da rádio. Neste estudo, foram analisados os episódios do programa Ponto e Contraponto, com mais visualizações na plataforma Youtube. Por fim, constatou-se que a rádio ABC 103.3 FM ainda tem muito a evoluir no que diz respeito à transmídia, interatividade e qualidade digital.

COMUNIDADES DIGITAIS NO LETTERBOXD: A INFLUÊNCIA DO CONTEÚDO GERADO PELOS USUÁRIOS NA PREFERÊNCIA DE CONSUMO DE FILMES

Juliana Carvalho Costa — 2025-07-24

Letterboxd é uma plataforma social para a troca de informações sobre filmes. Nela, o usuário registra as obras assistidas, publica comentários, faz avaliações, cria lista personalizadas e interage com outros usuários. Esses conteúdos e interações tornam a plataforma digital um acervo de experiências do consumo cultural de conteúdo audiovisual, num espaço que incentiva a comunidade a debater sobre interesses em comum. O artigo se concentra em estudar a relevância dos comentários e avaliações na comunidade do Letterboxd, no sentido de verificar sua influência no processo de escolha de filmes. Uma revisão teórica sobre as temáticas que permeiam a pesquisa é apresentada e, além disso, um formulário online com 65 usuários é aplicado. Os dados coletados possibilitaram uma análise objetiva e reflexiva sobre a percepção dos usuários, considerando a conectividade, o imediatismo, a conformidade social, a performatividade e a identidade pessoal. Os resultados enfatizam a relevância da plataforma enquanto fonte de recomendação de filmes a partir de conteúdo gerado pelo usuário, sendo incentivadora de um consumo cinematográfico diversificado.