NEGÓCIOS COM SENTIDO DE ÊXITO REDEFINIDO: EMPRESAS DO MOVIMENTO B - UM NOVO DESAFIO AOS PROFISSIONAIS CONTÁBEIS

Resumo

Diante dos cenários que se descortinaram nas últimas décadas, trazendo alternativas sustentáveis e propondo novos modelos de negócio, destaca-se o Movimento B. Nesse contexto, a pesquisa objetivou realizar uma análise sobre a participação do contador no processo de Certificação B, em empresas certificadas pelo Sistema B, no Rio Grande do Sul. Como objetivos específicos, propôs relacionar a importância do Relato Integrado ao processo de Certificação B e delinear o perfil do contador "B", a partir das competências demandadas pelas Empresas B. Quanto à metodologia, de natureza aplicada, adotou-se a abordagem qualitativa, com aplicação de dois questionários on-line, um direcionado aos contadores e o outro, aos seus gestores, com análise de conteúdo a partir das convergências e divergências da perspectiva de ambos. Os resultados evidenciaram a necessidade da quebra de paradigmas na atuação do profissional contábil, à medida que novos modelos econômicos emergentes, como o Movimento B, desafiam-no a ir além das demonstrações contábeis: demandam que esteja inserido nas questões socioambientais, exercendo competências e habilidades voltadas à liderança, à inovação, à sustentabilidade, ao empreendedorismo e às relações interpessoais, capazes de contribuir com a geração de valor para a sua empresa, evidenciando a riqueza escondida nos ativos intangíveis.